张德芹：以中国茅台·国之栋梁为总IP，打造茅台公益品牌矩阵

　　文/今时品牌实验室资深研究员 薛晨

　　2024年中国茅台·国之栋梁希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会暨希望学子汇报会，于10月26日在北京中国青年政治学院举行。茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份公司党委书记、董事长张德芹在活动现场，与参会嘉宾、学子及媒体分享了三点思考内容，并提到未来将以中国茅台·国之栋梁为总IP，打造茅台公益品牌矩阵。

　　张德芹现场致辞

　　首先是以善行助学，深耕国之栋梁公益项目，助力学子追梦圆梦。自国之栋梁希望工程圆梦行动实施以来，茅台已经帮助25万余名学子圆梦大学，他们都成为了祖国建设的栋梁之材。张德芹还特别提到，众多茅台学子在自立自强的同时，还力所能及地帮助他人、传递温暖，有近90%的茅台学子曾参与过社会公益和志愿服务活动。另外，茅台将矢志不渝地把这份温暖的事业干好，今年的公益助学活动，茅台在以往捐资助学的基础上，还特别增加了学子一堂课、学子公益行、学子回家之旅、优才计划等4个子项目，通过强化先进榜样力量引领、组织学子参与公益实践、持续资助优秀人才等方式，激励更多茅台学子奋发进取、成长成才。

　　第二是以善举绵延，打造国之栋梁公益品牌，彰显大品牌大担当。张德芹介绍，茅台作为大山深处的企业，有数百万的老百姓参与到了茅台产业链的上下游，十二五以来，茅台已累计出资超90亿元用于扶农兴农、捐资助学、救灾济困、环境保护等，通过上下游产业带动百万计大山人民走向乡村振兴，并积极联动供应商、经销商等相关方，持续帮助父老乡亲改善生活、增收致富，努力回馈社会大众对茅台的支持呵护。

　　第三是以善德修身，践行国之栋梁公益理念，努力成为栋梁之才。张德芹表示，茅台愿意与学子一起携手并进，共创美好未来。茅台将认真做好公益助学这项崇高的事业，积极帮助学子解决后顾之忧，在学子成长的路上多出一份力、多尽一份责。张德芹希望，学子能够树立远大志向，主动向书本学习、向实践学习、向前辈先贤学习，不断成长进步，增强创新意识，勇于开拓实践，敢于创新创造，把矢志奋斗贯穿于学业全过程、融汇于事业追求中，努力成长为对国家和社会有贡献的国之栋梁。

　　值得注意的是，张德芹在分享中还特别提到，未来将积极推动茅台公益慈善事业转型升级，围绕顺天敬人、明理厚德核心价值观，以中国茅台·国之栋梁为总IP，打造茅台公益品牌矩阵，持续助力乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新、文化传承、环境保护等领域发展，大力支持科研、教育、医疗、体育、文化等领域人才培养，助力国家培育出更多大国工匠和国之栋梁。

　　在思考分享的最后，张德芹强调，在新征程上茅台将坚定大品牌大担当的社会责任观，持续扩大茅台公益朋友圈，汇聚更多公益力量，全力以赴把国之栋梁公益品牌擦得更亮，持之以恒把公益助学这件有意义的事做得更实更好。