茶饮店开进博物馆 饮领文化消费新风尚

　　中国经济网北京9月24日讯（记者 鞠然）近年来，全民文创热、博物馆热再掀浪潮，茶饮行业也正以前所未有的速度探索着新的边界。今年八月，湖南博物院因茶饮品牌茶颜悦色的入驻增添了一抹亮色，在互联网上引发热议，小红书平台相关话题笔记迅速突破万篇，成为近期热门的文化消费新风尚。

　　茶颜悦色诞生于湖南，一直致力于推广新中式生活方式，而湖南博物院是湖湘文化的宝库，也是外界了解湖湘文化的窗口，是我们非常感兴趣和想要传播的中国文化。茶颜悦色品牌公关刘巧芳在谈及此番合作的初衷时如是说道。茶颜悦色位于湖南博物院的门店设计别具一格，巧妙融入了博物馆的文物元素。门店装饰画将博物馆内的君幸食狸猫纹漆食盘等珍贵文物图案以现代艺术手法呈现，让顾客在品味茶饮的同时，也能感受到浓厚的历史文化氛围。

　　我们还将湖南博物院藏的‘君幸食’狸猫纹漆食盘、朱红菱纹罗丝锦袍等二次创作，制作成异形书签和明信片，顾客朋友们可以在门店免费领取。刘巧芳介绍道。据了解，明信片一上架便被抢断货，很多游客表示去了三次都没拿到，称其为茶颜悦色史上最难拿到的明信片。

　　图为茶颜悦色和湖南博物院联名的异形书签和明信片 受访者供图

　　背靠大树好乘凉啊！刘巧芳感叹。湖南博物院的人流量为我们带来了稳定的客源。顾客朋友在购买饮品的同时，还会选择带上一些零售产品，比如零食、茶叶等。

　≡于饮品店和博物馆的联动效应，故宫博物院神武门外的角楼咖啡负责人也深有体会：游客接触历史后，其实并没有完全脱离博物馆，门店能做的就是衔接，通过饮品或文创产品，以新的形式巩固大家对历史的记忆。角楼咖啡的特色产品养心咖啡千里江山卷三千佳丽奶茶等吸引着众多年轻人慕名打卡。这种自发的传播效应，不仅为品牌带来了可观的流量，也进一步提升了博物馆的文化影响力。

　　2023—2024中国茶饮行业年度发展报告显示，2023年，新中式茶饮市场规模达1933亿元，同比增加15.7%；预计到2025年，新中式茶饮市场规模将逼近2500亿元。面对行业的快速发展和竞争态势，刘巧芳保持着清醒的认识，茶颜坚持直营模式，目前在全国18个城市拥有门店数量600多家，和同行们相比门店数量还是有很大的差距。在刘巧芳看来，茶颜悦色之所以能在竞争激烈的市场中脱颖而出，关键在于其对中国传统文化的深刻理解和创新表达。

　　四千七百年的中国茶文化有它独特的魅力，我们希望通过新茶饮这一载体，将这份文化魅力传递给更多人。刘巧芳告诉记者，茶颜悦色不断推出具有文化特色的概念店，如方寸间-桃花源和关山越-塞外，店铺装饰精美，文化底蕴深厚，已成为城市中的文化地标。茶颜悦色也因此被网友戏称为最会做茶饮的文创店。

　　茶饮店开进博物馆，这一创新举措不仅为游客提供了更加丰富多元的文化体验，也为品牌自身带来了新的发展机遇。在餐饮+文化的探索之路上，如何更好地挖掘文化资源，创新表达方式，将是每一个品牌需要深思的问题。