梁傲男 2024年上半年已收官,于白酒企业而言,走出去已上升为重要战略。 今年以来,酒企出海热情高涨,纷纷发力海外市场,并拿出大量时间进行海外调研推广、增加经销商数量等工作。而这份激情背后,中国白酒出海是否真的迎来了转折点? 在笔者看来,白酒国际化是必然趋势,这条路虽然并不好走,但未来可期。 首先,中国白酒出海存在的痛点不容忽视,要加大协商及贸易谈判力度。比如,关税高、价格高、准入成本高、文化差异、技术模式等,都是阻碍白酒出海的难点、堵点。但这并不意味着完全走不通,比如关税,可以通过协商及贸易谈判来解决。 其次,白酒企业需多条腿走路,提升价格竞争优势。与几十元甚至几百元的国际烈酒相比,中国白酒是奢侈品,价格动辄几百元、上千元。想撬动国际市场,中国白酒企业需在产品附加值上做加法,在营销成本支出方面做减法,在产品差异化、满足多元化需求方面做精准定位,推出适合海外消费者的产品,以点带面打开市场。 第三,酒企应抓住机遇积极推进相关布局。在奔赴世界舞台的道路上,已有大型白酒品牌小有成绩,接下来,随着中餐出海规模壮大,以及共建一带一路倡议的深入实施,白酒出海有望进入新的发展阶段。当前,无论是积极寻找中餐与白酒的最佳搭配模式,还是在共建一带一路国家开店寻找代理商,中国白酒已迈出走出去的关键一步。 总体来看,国际市痴间巨大,中国白酒出海未来可期。 本资讯标题,白酒出海未来可期 |
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