头部白酒企业纷纷实施控量稳价

　　进入7月份以来，多家白酒企业相继宣布将采蓉量稳价的措施，以应对市场供需关系的变化和保护品牌价值。

　　业内人士表示，这一策略的实施，不仅反映了白酒行业对市充化的敏感，也显示了企业对高质量发展的重视。

　　头部白酒控量稳价

　　7月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布涨价通知，即日起，38度国窖1573经典装（500ml×6）经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。

　　泸州老窖方面对证券日报记者表示，上述涨价通知是经销商的促销政策之一，主要是基于市场的供求关系，是常规的经营策略和手段。

　≥了解，泸州老窖总经理林锋在公司2023年股东大会上表示，过去38度国窖1573的销量很少，占比仅15%，现在38度国窖1573与52度国窖1573销量已基本对半开，未来其将作为泸州老窖的重要板块。业内人士表示，在白酒市场震荡调整下，为调剂市场供求关系、提振渠道信心，对核心或重要单品进行量价调控已为酒企的必要之举。

　　此外，7月1日，陕西西凤酒营销管理有限公司发布的关于停止接收老绿瓶系列产品订单的通知称，自7月1日起，停止接收普通老绿瓶系列产品订单及货物发运。

　　除了泸州老窖、西凤酒，贵州茅台也在行动。7月2日，茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年各项任务，为保证市场良性降发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

　≡于头部白酒企业纷纷控量稳价的行为，白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对证券日报记者表示，这些举措说明名酒企业今年的任务完成得比较理想，同时也说明在目前调整周期下，名酒正在积极地给渠道减压，积极优化渠道结构。

　∝量稳价后，终端市稠现如何？北京茅台终端店铺金润酒业相关负责人对证券日报记者表示，调控政策发布后，茅台1935的价格确实有所回升，今日售价为830元/瓶，目前该品类销售情况较好。但目前白酒仍然处于淡季，期待中秋的消费行情。

　　积极传递信心

　　中国酒业协会在近期发文称：当下，酒类产业进入存量竞争时代，进入强集中、强分化的深度调整阶段。酒类产业在渠道端、市乘、流通端面临着库存、价格和预期三大困局。

　　在调整周期下，各大头部酒企也纷纷发声，提振市场信心。6月底，茅台召开部分地区市场工作会，会议谈到白酒周期，并强调，茅台酒的基本属性没有变，基本需求也没有变。有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。

　　无独有偶。在近日召开的年度股东大会上，五粮液董事长曾丛钦表示，高端白酒未来的发展前景依然广阔，特别是作为拥有良好品牌的高端白酒，未来依然有较大市场需求。

　　林锋也在近日召开的泸州老窖股东大会上直言，白酒本身就属于周期性行业，周期波动是正常的。

　　高端白酒在商务社交、礼品馈赠等市场的刚需属性没有变化，这是市炒好名酒未来发展的基础所在。虽然短期承压，但是长期来看，通过积极的表态与相关落地策略，可以稳定市场信心。蔡学飞称。

　　中信建投研报分析认为，随着中秋、国庆等宴席需求释放，龙头酒企全年业绩目标达成率仍将较好，未来龙头企业会愈加重视通过提升分红率来加强股东回报，配置价值凸显。